小众经济创业课
发布时间: 2018-06-08 浏览次数: 10

  

  

《小众经济创业课:社群经济与小众文化创造的新蓝海》从小众经济诞生的时代背景出发,深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律,并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分,主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起,弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起,差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。

武帅著

人民邮电出版社20171月出版

索书号:F272/W986

ISBN978-7-115-44361-8

 

目录第1 | 小众经济:非主流的逆袭 / 001

1.1
 不断塌陷的中间市场 / 003

1.1.1
 中间地带:看似安全,其实最容易塌陷 / 003

1.1.2
 小众经济已经悄然崛起 / 006

1.2
 即将到来的小众时代” / 008

1.2.1
 网络塑造小众时代 / 008

1.2.2
 小众已经成为时代下的核心产品力 / 010

1.3
 坐标跃迁:切莫死在奔向大众的路上 / 012

1.3.1
 目标变窄反而能吸引用户 / 013

1.3.2
 没有产品能讨好所有人 / 015

1.4
 个性的释放:小众经济的基础和实现条件 / 017

1.4.1
 新经济模式是小众化需求产生的关键 / 018

1.4.2
 小众化需求的实现离不开个性化设计 / 019

1.5
 人以群分:小众品牌精众化 / 022

1.5.1
 人以群分,新时代年轻人的族群营销 / 022

1.5.2
 小而美营销将成大趋势,小众品牌时代营销趋向精众化 / 025

1.6
 没有顾客希望被贴标签” / 027

1.6.1
 互联网时代拒绝被贴标签的消费者 / 027

1.6.2
 当客户拒绝被定义,小众消费时代该如何营销 / 029

2课 | 创业新蓝海:小众的商业价值 / 033

2.1
 从孤岛到群岛 / 035

2.1.1
 互联网时代的商业逻辑 / 035

2.1.2
 互联网把个人网成圈子 / 037

2.2
 移动互联网带来的商业机会 / 040

2.2.1
 移动互联网时代,商业向人性回归 / 040

2.2.2
 小众觉醒:从大到小的商业思想突进史 / 043

2.3
 社群经济的爆发 / 045

2.3.1
 互联网是传播趣味的好地方 / 045

2.3.2
 社群经济不是互联网泡沫 / 048

2.4
 用户基数有多大,市场就有多大 / 050

2.4.1
 拥抱移动互联网新时代 / 051

2.4.2
 庞大用户基数造就庞大市场 / 053

2.5
 长尾理论:小而美也能成就大事业 / 055

2.5.1
 从二八定律到长尾理论 / 055

2.5.2
 解读长尾理论:为什么商业的未来是小众市场 / 058



3课 | 说小众就绕不过弹幕:从“AB开始讲起 / 061

3.1
 AB站:国内小众文化的聚集地 / 063

3.1.1
 弹幕引领小众文化 / 063

3.1.2
 A站向左,B站向右 / 065

3.2
 C站、D站再到P / 067

3.2.1
 不可阻挡的弹幕文化 / 067

3.2.2
 保持小众特色,弹幕走向主流 / 069

3.3
 弹幕,刷的就是存在感 / 071

3.3.1
 抱团观看——你不是一个人 / 072

3.3.2
 小众当道,“90思维崛起 / 074

3.4
 弹弹幕,社社交 / 076

3.4.1
 视频行业进入互动时代 / 077

3.4.2
 弹幕社交下的新机会:出色的营销工具 / 079

3.5
 传统影院的借鉴和尝试 / 081

3.5.1
 吐槽也能成为一门生意 / 081

3.5.2
 弹幕并不适合所有电影 / 084



4课 | 小众的爱与众不同:从AKB48到初音未来 / 087

4.1
 饭偶像有什么罪 / 089

4.1.1
 创造日本经济奇迹的萌娘组合 / 089

4.1.2
 饭偶像背后的粉丝经济 / 091

4.2
 饭虚拟偶像有什么罪 / 094

4.2.1
 虚拟偶像的奇迹 / 094

4.2.2
 虚拟偶像值不值得追 / 096

4.3
 虚拟偶像或将取代真人偶像 / 098

4.3.1
 虚拟偶像当道,二次元文化崛起 / 099

4.3.2
 塑造虚拟偶像是一门好生意 / 101

4.4
 极客既是一种身份,也是一种经济 / 103

4.4.1
 从边缘到主流 / 103

4.4.2
 极客文化也能做成大生意 / 105



4.5
 从李健到张磊:小众音乐为何大受欢迎 / 107

4.5.1
 从李健到张磊,小众民谣的逆袭 / 107

4.5.2
 新时代下小众音乐的反攻 / 109



5课 | 小众的本质就是人以群分:从脸萌到萌娘百科 / 111

5.1
 脸萌:“90小众创业典型案例 / 113

5.1.1
 互联网创业迎来“90时代 / 114

5.1.2
 精耕小众市场,脸萌如何才能萌下去 / 116

5.2
 萌娘百科:我不是为了输赢,我就是认真 / 118

5.2.1
 为兴趣而生的网站 / 119

5.2.2
 ACG在国内爆发 / 121

5.3
 给创业打上个性的标签 / 122

5.3.1
 大众创业:互联网创业热潮来袭 / 123

5.3.2
 万众创新:个性化电商迎来新机遇 / 124



6课 | 走小众路线才能突破重围:在夹缝中另辟蹊径 / 127

6.1
 在夹缝中绽放:做巨头生态链上的小众生意 / 129

6.1.1
 突破重围,在夹缝中另辟蹊径 / 129

6.1.2
 与巨头共舞,做巨头生态链上的小众生意 / 131

6.2
 集中精力,讨好自己所面向的小众群体 / 133

6.2.1
 知己知彼,做小众也要掌握市场全局 / 134

6.2.2
 俯瞰市场,用创新引领小众需求 / 136



6.3
 用差异化打造全新的蓝海 / 137

6.3.1
 开创新蓝海,做好差异化定位 / 138

6.3.2
 品牌差异化定位,为产品赢得市场 / 140

6.4
 物质丰盛,市场细分 / 142

6.4.1
 细分需求催生小而美 / 142

6.4.2
 模式对了,小而美也能撬动大市场 / 144

6.5
 特色:小众品牌的天然护城河 / 146

6.5.1
 小众,玩的就是特色 / 146

6.5.2
 小风格,大市场 / 148



7课 | 小众经济就要重度垂直:逃离巨头的狙击范围 / 151

7.1
 聚焦,聚焦,再聚焦 / 153

7.1.1
 择一而终,走出同质化误区 / 153

7.1.2
 深耕细作,垂直细分大有可为 / 156

7.2
 你恰好需要,我恰好专业 / 158

7.2.1
 小众:不求大,只求精 / 158

7.2.2
 术业有专攻,把一个卖点做到极致 / 160

7.3
 用规模流量支撑小众市场 / 163

7.3.1
 垂直细分的不是产品,而是用户 / 163

7.3.2
 规模与小而美之争 / 166

7.4
 打造线上线下的融合闭环 / 168

7.4.1
 关注细分市场,线上线下融合闭环 / 169

7.4.2
 移动互联网O2O,重度垂直才是出路 / 171



7.5
 生态:企业进化新思维 / 174

7.5.1
 以用户需求为核心拓展服务 / 174

7.5.2
 重度垂直的下一步必然是生态 / 176



8课 | 小众经济的未来:少即是多,小即是大 / 179

8.1
 小而美比大而全更合时宜 / 181

8.1.1
 如果蚂蚁走得好,大象也踩不死它 / 181

8.1.2
 小众逆袭,个性化是关键 / 184

8.2
 新兴平台的秘密:小众其实并不小 / 186

8.2.1
 小众人群可以轻易聚集在一起 / 186

8.2.2
 基于小众需求的大市场 / 188

8.3
 人们并不十分希望落单 / 190

8.3.1
 社交时代,人以群分 / 190

8.3.2
 小众品牌让消费者社群化 / 193

8.4
 社群经济大行其道 / 195

8.4.1
 破壳而出的社群经济 / 196

8.4.2
 告别物质化,回归人本 / 198

8.5
 成为未来的独角兽 / 201

8.5.1
 瞄准小众市场也能成为独角兽 / 201

8.5.2
 伟大是出来的 / 203